Cosa significa in realtà bellezza pulita? La risposta breve è che non esiste una definizione chiara di bellezza pulita ed è proprio per questo che questa è una domanda così controversa. La risposta più lunga è molto più sfumata. 

Il termine “bellezza pulita” è entrato nel vocabolario della bellezza mainstream negli ultimi anni. In precedenza, i marchi utilizzavano termini come bellezza verde o bellezza naturale. Questi termini erano altrettanto vaghi e indefiniti. C’era molto spazio per il greenwashing del marchio che portava alla sfiducia dei clienti nei confronti di questi termini di marketing.

Più recentemente, i marchi di bellezza hanno iniziato ad adottare un approccio più equilibrato e trasparente formulando prodotti con un mix di sintetici sicuri e ingredienti di derivazione naturale. La bellezza pulita è nata dall’idea che non tutti i sintetici sono dannosi e non tutti gli ingredienti naturali sono sicuri. Invece, la formulazione cosmetica richiede un approccio attento e proattivo nell’evitare alcuni ingredienti che potrebbero essere potenzialmente dannosi.

Questo elenco di ingredienti esclusi ha diversi nomi: “Black List”, “The No List”, “Free From list” a colpi di scena di marketing a volte più creativi come “The Undesirables”, “The Toxic 20” o “The Dirty List”.

Chi determina quali ingredienti cosmetici sono cattivi e quali sono buoni?

Nel mondo ideale, la FDA determinerebbe quali ingredienti non dovrebbero essere inclusi nei cosmetici. Sfortunatamente, la FDA non ha emesso nuove normative sui cosmetici dal 1938, dove hanno vietato 11 ingredienti . È giusto dire che l’industria della bellezza e della cura della pelle si è evoluta da allora! Per fare un paragone, l’Unione Europea ha vietato l’uso di 1300 ingredienti nei cosmetici.

La discrepanza tra le normative statunitensi e quelle europee è decisamente sorprendente e può far temere a molti americani che i loro prodotti cosmetici siano pieni di ingredienti potenzialmente dannosi.

Senza la supervisione ufficiale, dipendiamo dalla comunità scientifica per chiarire quali ingredienti dovrebbero essere evitati. La ricerca scientifica ha i suoi limiti, come gli studi con campioni di piccole dimensioni o risultati statisticamente insignificanti. Anche quando gli scienziati concordano sul fatto che ci sono prove sufficienti per presumere che una sostanza chimica sia dannosa per l’uomo, la FDA riterrà che non ci siano prove sufficienti per supportare tali affermazioni.

Un esempio comune di questo disaccordo è la questione della sicurezza degli ftalati, che sono esteri dell’acido ftalico utilizzati principalmente come plastificanti che aiutano le materie plastiche ad aumentare la loro flessibilità, trasparenza, durata e longevità . Una rapida ricerca su Google ti dirà che gli ftalati possono danneggiare il fegato, i reni, i polmoni e il sistema riproduttivo.

Volevo approfondire per capire veramente quali informazioni sono disponibili e perché c’è tensione tra la FDA e la comunità scientifica riguardo al rischio di ftalati e altri ingredienti sospetti. Questo esercizio mi ha anche aiutato a capire perché i marchi di bellezza puliti spesso adottano l’approccio precauzionale di evitare un ingrediente anche quando l’evidenza non è in bianco e nero.

Studi sugli ftalati

Nel 2003-2004, gli scienziati del CDC (Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie) hanno misurato 13 metaboliti ftalati nelle urine di 2.636 o più partecipanti che hanno preso parte al National Health and Nutrition Examination Survey. La quantità di ftalati che sono entrati nel corpo delle persone è stimata analizzando i livelli di metaboliti nelle urine. Lo studio ha rilevato che l’esposizione agli ftalati è diffusa nella popolazione degli Stati Uniti, ma ha scoperto che le donne adulte hanno livelli di metaboliti urinari molto più elevati rispetto agli uomini, apparentemente a causa del loro maggiore uso di prodotti cosmetici e per la cura personale che li contengono.

È stato dimostrato che gli ftalati hanno effetti negativi sugli organi riproduttivi dei ratti maschi . Studi simili sugli esseri umani mostrano che siamo molto meno sensibili agli ftalati rispetto ai ratti. Tuttavia, gli scienziati presumono che sia possibile che gli ftalati possano causare problemi riproduttivi negli esseri umani.

Uno studio del 2015 pubblicato sulla rivista Environmental Research ha concluso la loro ricerca sugli ftalati sul neurosviluppo dei bambini dicendo: “Ci sono abbastanza dati scientifici sull’effetto negativo degli ftalati sugli animali. Una revisione sistematica della letteratura supporta la tesi secondo cui gli ftalati da esposizione prenatale è associato a esiti cognitivi e comportamentali avversi nei bambini, incluso un QI più basso e problemi di attenzione, iperattività e comunicazione sociale più scarsa”.

Ecco alcuni altri studi da leggere se vuoi scavare ancora più a fondo: guardando i possibili collegamenti tra ftalati e obesità , cancro al seno e infertilità .

Questo significa che gli ftalati sono cattivi?

Gli scienziati suggeriscono che ci sono prove sufficienti che indicano i possibili rischi degli ftalati per l’uomo. Piccole dosi giornaliere non sembrano essere pericolose, ma l’esposizione aggregata nel corso di decenni è motivo di preoccupazione. La FDA mantiene comunque la posizione secondo cui non ci sono prove scientifiche sufficienti contro gli ftalati , appoggiandosi al parere del CIR (Cosmetic Ingredient Review Expert Panel) che suggerisce che le esposizioni agli ftalati dai cosmetici sull’uomo sono basse rispetto ai livelli che causerebbero effetti negativi negli animali.

Cosa fare allora delle affermazioni sulla bellezza pulita?

La mia opinione personale, sia come consumatore che come fondatore di un marchio di bellezza, è che la scienza non è statica e che non c’è sempre una risposta in bianco e nero definita. Non dovremmo accettare lo status quo e continuare a formulare con ingredienti che sono fortemente sospettati di essere dannosi. È anche importante sottolineare che ci saranno sempre nuovi sviluppi scientifici, nuovi studi e nuove opinioni. Un ingrediente ritenuto sicuro oggi e ampiamente utilizzato dai marchi di bellezza pulita potrebbe essere sospettato di essere dannoso in futuro e viceversa. Quindi no, la bellezza pulita non è una dura promessa di sicurezza degli ingredienti, ma piuttosto una promessa di fare del suo meglio sulla base delle informazioni attuali e di continuare a spingere la conversazione e confutare lo status quo.

Su cos’altro si concentra la bellezza pulita?

Oltre a concentrarsi su formulazioni più sicure per proteggere la salute dei consumatori, i marchi di bellezza pulita fanno anche uno sforzo attivo per praticare la sostenibilità e proteggere la terra.

Ecco alcuni modi in cui i marchi Clean Beauty possono fare la differenza:

1. Rifiutarsi di testare animali e formulare utilizzando solo ingredienti vegani
2. Produzione locale
3. Puntare a utilizzare imballaggi più sostenibili e proporre soluzioni di riciclaggio (come la collaborazione con Terracycle)
4. Promuovere la trasparenza degli ingredienti

Perché viene criticato il termine “bellezza pulita”?

Clean Beauty non è un termine regolamentato, quindi qualsiasi marchio che vuole commercializzarsi tecnicamente come tale può farlo. I clienti, tuttavia, sono più informati e sanno quali domande porre per sapere se le pratiche di un marchio sono conformi alle loro affermazioni di cercare di fare meglio.

L’ultima critica al termine “bellezza pulita” è che può sembrare accusatorio del resto del settore. È molto facile per i marchi di bellezza pulita usare intenzionalmente o meno tattiche spaventose quando parlano attivamente di tutti gli ingredienti tossici che NON usano, ricordandoti che a meno che non passi a tutta la bellezza pulita, continui a mettere a rischio te stesso e la tua famiglia.

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire un po’ di più sulla bellezza pulita e sullo spazio che si sta ritagliando nel settore della bellezza e nella tua borsa per il trucco.